本教材從媒體角度切入分析廣告創意設計，從戰略戰術的策劃維度和廣告設計的方法維度，分別闡述廣告媒體的策劃與設計。教材內容共分為10章，詳細介紹了廣告媒體發展進程、廣告媒體策劃的內容和程序、廣告媒體評估、廣告媒體策劃的前置作業、廣告媒體策略以及廣告預算與媒體效果檢視；深入分析了不同媒體上廣告創意的運用和設計的要點，具體內容為：廣告媒體與廣告設計、傳統印刷廣告媒體設計、傳統電波媒體廣告設計、網絡媒體廣告設計和地點媒體廣告設計。