本書共分為十個(gè)單元，具有五大特色。全書的十個(gè)單元中，每個(gè)單元設(shè)定若干學(xué)習(xí)項(xiàng)目，各學(xué)習(xí)項(xiàng)目由不同學(xué)習(xí)任務(wù)組成，采用本教材的教學(xué)過程以任務(wù)為驅(qū)動(dòng)，以項(xiàng)目組織教學(xué)內(nèi)容，以單元總結(jié)學(xué)習(xí)成果。書中每個(gè)單元中用單元導(dǎo)讀概括出本單元的主要內(nèi)容，知識(shí)點(diǎn)和技能點(diǎn)分別提出學(xué)生學(xué)習(xí)本單元之后應(yīng)具備的知識(shí)和能力，最后在每個(gè)單元后均附有單元小結(jié)、核心概念、實(shí)訓(xùn)設(shè)計(jì)、訓(xùn)練題和綜合案例分析來幫助學(xué)習(xí)和理解課程內(nèi)容。
　　本教材既可作為高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)的教學(xué)用書，也可以作為廣大工商企業(yè)、調(diào)查咨詢企業(yè)從業(yè)人員提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的培訓(xùn)教材。