本書是一本基于行動(dòng)式學(xué)習(xí)理念的教材，包括十二章內(nèi)容，主要由網(wǎng)絡(luò)廣告理論知識(shí)、設(shè)計(jì)技術(shù)和項(xiàng)目設(shè)計(jì)行動(dòng)方案三大部分構(gòu)成。期中理論部分主要有網(wǎng)絡(luò)廣告概述、網(wǎng)絡(luò)廣告文案與創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)廣告定位策略、網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意評(píng)估等基礎(chǔ)知識(shí)，另外還提供了學(xué)生延伸閱讀的內(nèi)容。設(shè)計(jì)技術(shù)部分包括有PS應(yīng)用技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)廣告頁面技術(shù)的介紹以及應(yīng)用案例。網(wǎng)絡(luò)廣告項(xiàng)目設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容包括有平面靜態(tài)廣告設(shè)計(jì)、廣告文案創(chuàng)意寫作、動(dòng)畫視頻廣告設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)廣告的綜合性仿真設(shè)計(jì)等行動(dòng)式學(xué)習(xí)內(nèi)容，另外還提供了豐富的案例參考資料和實(shí)例內(nèi)容等。
　　本教程適用于普通本科院校、成人高校以及各類高職高專院校電子商務(wù)、市場營銷、新聞傳播和廣告設(shè)計(jì)等專業(yè)的教學(xué)使用，也可以作為相關(guān)培訓(xùn)的教材。