本書集中探討了這樣一個(gè)問題：為什么中國很多的企業(yè)都有從“明星”到“流星”的市場命運(yùn)軌跡？發(fā)出了這樣的疑問：營銷既然能給企業(yè)帶來暫時(shí)的成功和增長，為何不能帶給企業(yè)持續(xù)的成功和增長呢？作者進(jìn)而指出：營銷變革管理研究的是企業(yè)如果通過營銷來實(shí)現(xiàn)持續(xù)高增長之道的學(xué)問。營銷變革管理理論正是在世界上最大的市場上找到的一個(gè)卓越的營銷理論，研究它，事關(guān)中國企業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全局。