手上敲下這個(gè)標(biāo)題，內(nèi)心犯著嘀咕：你憑什么說(shuō)出版業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”？你有什么資格說(shuō)？你說(shuō)得清嗎？的確，呆人一無(wú)說(shuō)這個(gè)話題的資格，二也說(shuō)不清，所以只能是“試說(shuō)”，而且盡量多說(shuō)困惑少開(kāi)藥方。

　　困惑一：不是我不明白，這世界變化快。這是前些年曾經(jīng)火過(guò)的某流行歌曲中的一句詞兒，現(xiàn)在將其用于描述出版業(yè)之現(xiàn)狀倒也蠻形象的：從“數(shù)字化”到“大數(shù)據(jù)”到“互聯(lián)網(wǎng)思維”再到“互聯(lián)網(wǎng)+”……這幾年出版業(yè)一直在被這幾個(gè)熱詞攆得像只沒(méi)頭蒼蠅般地亂竄，且誰(shuí)的來(lái)頭大就往誰(shuí)那兒扎堆兒。曾幾何時(shí)，當(dāng)出版業(yè)還在就“互聯(lián)網(wǎng)思維”說(shuō)三道四時(shí)，這“互聯(lián)網(wǎng)+”又隨風(fēng)而至，于是，遍地滿(mǎn)城“+++”，至于那“互聯(lián)網(wǎng)思維”就先靠邊歇歇吧。按理說(shuō)，這“互聯(lián)網(wǎng)+”早在3年前的11月一位叫于揚(yáng)的CEO在易觀第五屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)上就提出來(lái)了，緣何拖到現(xiàn)在才火呢？蓋因?yàn)榻衲?月5日十二屆全國(guó)人大三次會(huì)議上的政府工作報(bào)告中首次提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。國(guó)家戰(zhàn)略層面這樣一提，互聯(lián)網(wǎng)思維已然成了過(guò)去式。那么在今天，當(dāng)我們?cè)跓崤酢盎ヂ?lián)網(wǎng)＋”這個(gè)詞時(shí)，又有多少人是在認(rèn)真思考這個(gè)詞背后的含義？它會(huì)不會(huì)重蹈互聯(lián)網(wǎng)思維的覆轍，從人人爭(zhēng)搶的香餑餑迅速淪為眾君遺棄的燙手山芋呢？看來(lái)，問(wèn)題的要害不在熱詞，而在這熱詞背后的意味，特別是在某個(gè)具體產(chǎn)業(yè)的特定意味。

　　困惑二：“互聯(lián)網(wǎng)＋”果真就那么神奇？所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”依照現(xiàn)在比較學(xué)理的說(shuō)法就是它代表著一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)；而將這種學(xué)理的說(shuō)法通俗一點(diǎn)的表達(dá)就是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，利用信息通信技術(shù)與各行業(yè)的跨界融合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷創(chuàng)造出新產(chǎn)品、新業(yè)務(wù)與新模式，構(gòu)建連接一切的新生態(tài)；如果再白再簡(jiǎn)化一點(diǎn)就是“互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”。也有人將“互聯(lián)網(wǎng)+”概括為具有跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、重造結(jié)構(gòu)、尊重人性、開(kāi)放生態(tài)和連接一切等六大特征；而百度的掌門(mén)人李彥宏對(duì)“+”的結(jié)果有一句很高的評(píng)價(jià)：“過(guò)去一兩年互聯(lián)網(wǎng)和很多產(chǎn)業(yè)一旦結(jié)合的話，‘duang’！就變成了一個(gè)化腐朽為神奇的東西。”互聯(lián)網(wǎng)+金融的結(jié)果似乎印證了李先生的這種積極評(píng)價(jià)，這一“+”就激活并提升了傳統(tǒng)金融，創(chuàng)造出包括移動(dòng)支付、第三方支付、眾籌、P2P網(wǎng)貸等互聯(lián)網(wǎng)金融的新產(chǎn)品，使用戶(hù)可以在足不出戶(hù)的情況下滿(mǎn)足金融需求。遺憾的是，目前還不是所有的“+”都能夠化腐朽為神奇，比如互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療，其結(jié)果固然使得人們實(shí)現(xiàn)在線的求醫(yī)問(wèn)藥，有的成為現(xiàn)實(shí)，有的還僅僅只是一種可能，有的則很可能要永遠(yuǎn)可能下去。由此看來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+”未必是萬(wàn)能的，它也不是方法論，而只是當(dāng)下很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一種形態(tài)表現(xiàn)而已。

　　困惑三：出版業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”當(dāng)是啥模樣？互聯(lián)網(wǎng)+金融成功的經(jīng)驗(yàn)和互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療不完全成功的教訓(xùn)其實(shí)共同在告訴我們一個(gè)基本的原則：那就是“互聯(lián)網(wǎng)+”的成功與否關(guān)鍵要看所“+”的那個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的基本特性和基本規(guī)律與互聯(lián)網(wǎng)的基本特性和基本規(guī)律是否吻合？所謂“順之者昌、逆之者亡”是也。這個(gè)原則同樣在告訴我們：出版業(yè)面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱浪，盲目地言必稱(chēng)“互聯(lián)網(wǎng)+”毫無(wú)作用，盲目地跟進(jìn)一通亂“+”也毫無(wú)效果。首要前提還在于認(rèn)真學(xué)習(xí)、勤于思考互聯(lián)網(wǎng)與出版各自的基本特性與基本規(guī)律，進(jìn)而尋找兩者間的結(jié)合部，這樣的1+1才可能大于2，否則不僅肯定“+”不好，還會(huì)毀掉傳統(tǒng)出版的種種所長(zhǎng)。以“互聯(lián)網(wǎng)+”的跨界融合、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、重造結(jié)構(gòu)、尊重人性、開(kāi)放生態(tài)和連接一切這六大特征為例，“互聯(lián)網(wǎng)+出版”又當(dāng)如何實(shí)施？比如說(shuō)“尊重人性”是尊重哪些人的人性？比如說(shuō)“連接一切”的這“一切”又如何理解？比如說(shuō)“開(kāi)放生態(tài)”是否意味著出版的門(mén)檻可以不要？……凡此種種，又怎是一個(gè)“+”所能了得？

　　出版業(yè)自然期待插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀迎風(fēng)飛翔，在“互聯(lián)網(wǎng)+”這一輪產(chǎn)業(yè)革命的新浪潮中，出版業(yè)現(xiàn)在面臨的不是要不要搭車(chē)趕路的問(wèn)題，而是搭哪路車(chē)趕哪條路。重復(fù)一下有識(shí)之士的共識(shí)：“互聯(lián)網(wǎng)+”不是萬(wàn)能的，不是方法論，而只是當(dāng)下很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的一種形態(tài)表現(xiàn)而已。因此，對(duì)出版業(yè)而言，重要的不是“+”不“+”，而是“+”出一個(gè)什么樣的互聯(lián)網(wǎng)出版新產(chǎn)品？