“小圈子”氣質濃厚——雜志書帶著模糊的身份熱銷

　　在當當網文學類圖書近30天的暢銷榜上，由安妮寶貝主編的《大方》第二期位居榜首；在卓越網期刊類銷售排行榜前十名中，郭敬明主編的《最小說》占據榜首等三席，今年8月起每月出版的《超好看》1、2期分居第三和第二位，笛安主編的《文藝風賞·難》也位居前十。它們出現在文學類圖書與期刊這兩種不同的暢銷榜上，也正體現了它們身份的模糊，是雜志還是圖書？

　　這些由青年作家甚至是“明星作家”主編的雜志書近年來備受關注，這種介于圖書與雜志之間的出版物形態，體量與編排類似于雜志，但以圖書的形式由出版社出版；在形式上比圖書更活潑，又掙脫了期刊對于出版時間的苛求。因此，有人認為雜志書類似于日本的“mook”，是一種將雜志（magazine）與書籍（book）合二為一的文化產品。

　　熱捧與漠視

　　據了解，當前的一些傳統文學期刊，一直面臨著銷售困境，固定讀者群有減難增，但是初出茅廬的雜志書，卻常常在銷量上凱歌高奏。《大方》的第一期首印就達100萬冊。

　　對此，青年評論家楊慶祥認為：“作為專業讀者的我們，都已經很少花時間去閱讀傳統的文學期刊。這里面誠然有各種因素，但是傳統文學期刊自身缺乏足夠的吸引力，恐怕也是一個重要原因。雜志書內容活潑、形式多樣，這大概就是它們能擁有大量讀者尤其是年輕讀者的原因。”

　　通觀這批雜志書，在文字風格、欄目設置、目標讀者群、辦刊宗旨等很多方面都顯示了迥異于傳統文學期刊的特征。《鯉》更類似于叢書，每一期有一個主題，每3~4個月出版一期。它的目標讀者是“80后”，編者也大多是這個年齡段的文學青年。“編輯們不必天天坐在辦公室，QQ與MSN就是聯絡媒介”，《鯉》的主編張悅然介紹，與傳統文學刊物選文章的標準相比，他們“更喜歡形式活潑，表達更具破壞力量的文章”。她所說的“破壞力量”，是指在敘述方式上能夠突破前人。

　　不過，這批雜志書收獲的社會反應卻是判若云泥。它們受到年輕讀者群的熱捧，但文學批評界的分析與評價卻始終不多，真正潛心閱讀雜志書并進行理論批評的學者，似乎寥寥可數。

　　這或許因為，雜志書在國內文學界尚屬新興事物。人們還來不及看清它們的面貌，也尚不能判定它們的價值，大規模的研究與分析遲遲沒有跟進；雜志書的價值還不能得到文學批評界的認同，由此遭遇“無聲的漠視”。

　　文學與資本

　　這批新興的雜志書背后，大多晃動著資本的身影。它們是消費時代的產品，越是明星主編，越是粉絲眾多，越凸顯了這種消費產品的“價值”。有人不免猜測，這些看上去風光無限的年輕主編，是會淪為資本的執旗者，成為這個年代的文化過客，還是如老一輩文化人那樣，成為秉持篤定文學信念的辦刊人？

　　這些青年主編們，基本上在辦刊之前，便已在網絡寫作或傳統出版領域小有名氣。而當他們由寫手或者作者轉型為雜志主編時，在個人文學風格之外，難免要兼顧雜志的銷量與讀者的興趣。他們如何擺脫“小圈子”的氣質，而構建出文學的大氣候？

　　張悅然坦言，做雜志的初衷是為改變文學環境做一些事情，“我希望對我們的雜志進行文學層面的討論，但是大家更喜歡那種花樣翻新的形式，讓我常常有一種孤獨感。”

　　第一期《大方》，既有著名作家的訪談，又有安妮寶貝的撰文，看點頗多，也正因為這樣，首印目標就奔100萬冊而去。但實際上，這些年輕辦刊者面臨的考驗還在后頭。

　　如果真如程永新所言，這批雜志書將影響一代人的文學情懷，那怎么要求它們的內涵與品質，都并不過分。事實上，盡管這批雜志書從誕生之日起，就吸引著眾多的讀者，成為市場的寵兒，但是它們所面臨的矛盾，也是顯而易見、不容回避的。

　　據《人民日報》