本書(shū)共4個(gè)情境：情境一：廣告認(rèn)知、情境二：廣告策劃、情境三：廣告設(shè)計(jì)、情境四：廣告測(cè)評(píng)與管理，通過(guò)十一個(gè)項(xiàng)目展開(kāi)，包括了解廣告知識(shí)、知曉廣告心理、廣告調(diào)查、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告媒體策略、廣告策劃、廣告文案創(chuàng)作、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告效果測(cè)定、廣告管理。每一項(xiàng)目前面有一個(gè)情境引入，后面有情境提示。每一項(xiàng)目用相應(yīng)的情境案例或情境延伸來(lái)說(shuō)明有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念、原理與方法，有較強(qiáng)的針對(duì)性。每項(xiàng)目后面都附有知識(shí)鞏固練習(xí)和實(shí)訓(xùn)操作。本書(shū)可作為高職高專院校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)廣告課程的教材,也適合于廣告愛(ài)好者自學(xué)使用。