本書適應(yīng)高職高專教學(xué)改革需要、以體現(xiàn)高職高專教材特色為目標(biāo)，對教學(xué)內(nèi)容作了精心的選擇和編排，以培養(yǎng)高職學(xué)生實(shí)施小規(guī)模市場調(diào)研活動的能力為出發(fā)點(diǎn)，以“市場調(diào)研活動過程”為主線，共編排了解讀市場調(diào)研、選擇市場調(diào)研方法、設(shè)計(jì)市場調(diào)研方案、抽樣技術(shù)、問卷設(shè)計(jì)技術(shù)、調(diào)研資料整理分析技術(shù)、市場調(diào)研報(bào)告的撰寫等七章內(nèi)容，每章內(nèi)容由“訓(xùn)教目的與要求”、“導(dǎo)讀案例”、“學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求”、“講授與訓(xùn)練內(nèi)容”、“思考與討論”、“案例分析”和“實(shí)踐與訓(xùn)練”等七個(gè)部分組成。本教材既可作為高等職業(yè)院校市場營銷專業(yè)的教學(xué)用書，也可以作為廣大工商企業(yè)、調(diào)查咨詢企業(yè)從業(yè)人員提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的培訓(xùn)教材。