編者按 知識服務、融合出版創新項目不斷涌現，出版發行行業的數字化轉型探索已經進入改革深水區，如何更快速、更高效地進行數字化轉型，通過知識服務提升企業的競爭力？本期《出版周刊》5版關注出版發行數字化轉型這一話題，想通過業內人士的思考，給讀者更多的啟發。

　　數字化轉型，已成當今出版業應對出版載體和傳播方式變革、順應數字化發展潮流的主要戰略選擇。1月12日，在北京舉行的以“知識服務模式創新、融合發展業態創新”為主題的第十一屆新聞出版業互聯網發展大會，發布了《2017年新聞出版業互聯網發展報告》，政府主管部門、行業專家以及出版單位、發行企業、技術服務商等聚集一堂，共同探討新聞出版與互聯網融合發展的前景。

　　內容產業刮起付費東風

　　所有出版企業都必須進行數字化轉型，才能抓住不斷涌現的新機會，保證持續前進不掉隊。互聯網時代，傳統出版企業面前只有兩條路，要么走向數字化，要么等著被顛覆。為了抓住機遇，出版社要注重提升出版最本質的功能——知識服務，用新技術使知識的傳播、文化的傳承、信息的傳播更有效、更快捷、更準確。
　　《2017年新聞出版業互聯網發展報告》顯示，2017年是知識分享全面爆發的一年，以知乎、得到等為領頭羊的全民學習知識付費，逐漸被年輕人接受并持續消費。“圖書內容被解構、拆分成課程，做大了知識服務的供給側市場，作者分享知識的優先渠道不再是出書，而是講課。”在中國新聞出版研究院院長魏玉山看來，知識變現的渠道越來越多。
　　根據阿里應用分發平臺發布的2017年二季度應用行業報告顯示，以“90后”為主的知識付費用戶已達到5000萬，預計2017年知識付費的總體規模將達500億元。“內容付費的風口不僅來了，還會越來越大。”魏玉山認為，網民為內容買單的消費習慣正在養成，這對于出版單位是個極大的利好。“傳統的知識服務平臺以龐大、稀缺、專業、結構化的資源庫，坐擁高端、剛需、購買力強的消費群體，應該成為知識服務的主要供給者。”
　　《中國新聞出版廣電報》記者在采訪中了解到，近幾年，在各級財政和主管主辦單位的支持下，出版單位在各類垂直領域的知識服務平臺和知識資源數據庫已經陸續建成。如中華書局古聯數字技術公司的中華經典古籍庫、人民法院出版社的中國法律應用數字網絡服務平臺法信、中國水利水電出版社的知識服務平臺、中國激光雜志社的中國激光移動知識服務平臺、化學工業出版社的化工知識服務平臺在市場上取得了較好的社會效益和經濟效益。
　　國家新聞出版廣電總局數字出版司副司長陳建軍表示，2018年，總局將著力把新聞出版業數字化轉型升級工作引向縱深，開展新聞出版業數字出版“十三五”時期發展規劃中期評估工作。陳建軍說：“總局將推動規劃實施，研究出版單位數字化轉型升級完成情況，開展數字化轉型升級動態評估；全面推進數字出版公共文化服務體系建設，繼續推動少數民族文化、數字出版工程；進一步推動新聞出版與科技融合工程，推動項目標準實施應用與推廣。”

　　教育出版插上科技翅膀

　　出版企業數字化轉型需要進行全面的變革，其中最重要的是出版社核心業務的轉型升級。新的競爭對手不斷涌現，新的商業模式層出不窮，在中國出版業數字化轉型的過程中，很多出版社都面臨著核心業務增長乏力的問題，如何利用新技術重塑出版社的核心業務、邁向新增長之路？
　　根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，在線教育用戶規模達到1.44億。數字教育已不僅僅是將課程資源數字化、建平臺，還在向智慧教育轉型，VR、AR與MR（混合現實技術）、人工智能等技術應用大大提升了學習的體驗和效果。
　　傳統教育出版插上科技翅膀，加上成熟穩定的發行渠道，正處于轉型成功的爆發期。目前我國各類數字教育平臺的內容資源建設越來越深入，用戶規模和盈利能力不斷增強。山西教育出版社的問導教育云平臺在山西100多所學校投入使用；閔教英語APP下載用戶近百萬，付費用戶達到30萬，曾占據蘋果商店教育類下載排行榜首；湖南教育出版社的貝殼網注冊用戶過百萬，合同營收額過千萬元。“教育出版積極融合新科技，數字教育平臺的渠道服務能力明顯增強。”魏玉山如是說。

　　數字閱讀深挖各方優勢

　　“悅讀中醫”新媒體矩陣影響群體達500萬人次，北京語言大學出版社“面向外國人的漢語互動閱讀云平臺”營銷規模遍及世界80多個國家和地區，深圳華文國際傳媒公司的全民閱讀APP，發起的全民閱讀計劃參與人數超過130萬……自2011年到2017年這幾年間，中國數字閱讀市場發生了顛覆性的變化，用戶規模破3億，市場規模達120億元。掌閱、QQ閱讀、咪咕閱讀、搜狗閱讀、多看閱讀和喜馬拉雅、懶人聽書、酷我聽書等聽書閱讀占據市場領先地位。
　　在魏玉山看來，數字閱讀市場平穩有序發展，頭部數字閱讀平臺引領市場，傳統機構開始嶄露頭角，“傳統出版機構的閱讀平臺在用戶規模上開始發力，知識服務、融合出版創新項目不斷涌現，線上內容的創新開發為出版業帶來活力”。
　　“深圳的數字閱讀產業，通過數據閱讀的分析，對數字閱讀產業、數字出版都能夠有深度的支撐作用和借鑒作用，能夠給當地政府甚至城市之間合作帶來可能性。”深圳出版發行集團副總經理曹宇坦言，傳統出版業的數字融合發展，各級政府的政策支持和資源非常重要，同時傳統出版集團融合發展要結合自身實際，發揮出自己的比較優勢，發揮所在城市的優勢，并與城市的特色優勢結合起來，還要發揮企業的主體意識和市場紐帶作用。

來源：《中國新聞出版廣電報》（2018年1月22日 5版）

http://data.chinaxwcb.com/epaper2018/epaper/d6677/d5b/201801/84683.html