每年買書的花費超過5位數(shù)，而且90%在書店購買，中國社會科學(xué)院世界歷史研究所副所長汪朝光笑稱自己是實體書店的“死忠粉”。在他看來，對于出版業(yè)來說，內(nèi)容是至關(guān)重要的，大數(shù)據(jù)時代為學(xué)術(shù)出版的銷售提供了多種可能性。日前，和他一起參加由社會科學(xué)文獻出版社等主辦的第七屆中國學(xué)術(shù)出版年會的業(yè)界人士就此展開研討。
　　如何做？6個關(guān)鍵詞重新定義學(xué)術(shù)出版
　　正如中國社會科學(xué)院科研局局長馬援所說，作為哲學(xué)社會科學(xué)向大眾普及、傳播的媒介，學(xué)術(shù)出版面臨著前所未有的發(fā)展機遇。隨著數(shù)字時代的來臨，基于大數(shù)據(jù)的數(shù)字出版給傳統(tǒng)出版注入了活力。
　　“大數(shù)據(jù)將重新定義學(xué)術(shù)出版。”社會科學(xué)文獻出版社社長謝壽光認為，學(xué)術(shù)資源整合、學(xué)術(shù)研究服務(wù)、學(xué)術(shù)成果分享和存儲（積淀）平臺成為大數(shù)據(jù)時代學(xué)術(shù)出版的內(nèi)涵，而當(dāng)今編輯的主要功能應(yīng)該是知識價值的發(fā)現(xiàn)者、學(xué)術(shù)規(guī)范的維護者、學(xué)術(shù)成果的傳播者、學(xué)術(shù)研究的服務(wù)者。
　　日前，工業(yè)和信息化部正式印發(fā)《大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》，全面部署“十三五”時期大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作，加快建設(shè)數(shù)據(jù)強國。大數(shù)據(jù)如何改變學(xué)術(shù)出版？謝壽光就此給出6個關(guān)鍵詞。專業(yè)，包括出版物的專業(yè)性、出版規(guī)范的專業(yè)性和人員、流程的專業(yè)性，即專業(yè)的人干專業(yè)的事；服務(wù)，學(xué)術(shù)出版人應(yīng)從關(guān)注產(chǎn)品徹底轉(zhuǎn)換為關(guān)注服務(wù)，為學(xué)術(shù)研究全過程提供數(shù)據(jù)、規(guī)范、傳播、評價等全方位支持；融合，驅(qū)動出版業(yè)務(wù)流程科學(xué)化、精準(zhǔn)化；主題，指產(chǎn)品的主題化、系列化，這可以填補傳統(tǒng)出版產(chǎn)品單一性、封閉性的短板；連續(xù)，學(xué)術(shù)出版機構(gòu)可以建立學(xué)術(shù)評價平臺，得到多元化、多維度的評價結(jié)果；平臺，真正搭建起專業(yè)知識整合的平臺、專業(yè)知識服務(wù)的平臺、專業(yè)信息推送的平臺。
　　怎么賣？互聯(lián)網(wǎng)思維支撐數(shù)字化營銷
　　如何在數(shù)字時代做好學(xué)術(shù)出版物的銷售？汪朝光舉例說，自己去年在北京的一家書店買了6000多元的書，而這家書店對他沒有任何表示。相比之下，作為某航空公司的金卡會員，他每次乘飛機一落座，就會有空姐噓寒問暖。“其實，有1000個像我這樣的購買者，比1萬個隨機購買者對于一家書店來說要重要得多，這就需要依賴于大數(shù)據(jù)的作用。”
　　在對選題沒有把握或?qū)ζ鹩?shù)拿不準(zhǔn)的情況下，眾籌無疑是判斷和驗證的途徑之一。在眾籌網(wǎng)出版行業(yè)合伙人張雁看來，眾籌的核心價值就是“籌人、錢、智慧”。她表示，眾籌網(wǎng)已經(jīng)和全國500多家出版機構(gòu)建立了密切的項目合作關(guān)系，讓市場來驗證選題的可執(zhí)行性。“2016年，我們成功復(fù)活了近700個選題。”
　　200家門店、40萬種書，什么時候該配什么樣的書？這是新華文軒在線電子商務(wù)有限公司董事長張踐一直在思考的問題。在她看來，新技術(shù)極大地改變了服務(wù)方式、業(yè)務(wù)流程和業(yè)務(wù)模式。該公司目前的做法是，把當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東和其他在互聯(lián)網(wǎng)上得到的數(shù)據(jù)用于實體書店的決策，同時將原來已有的客戶通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行定向服務(wù)。
　　陜西嘉匯漢唐圖書發(fā)行有限責(zé)任公司董事長唐代偉說，目前每天有近百人花30元錢辦理嘉匯漢唐書店的會員卡，其中大多是老師、學(xué)者。“這些有淘書習(xí)慣的愛書人是我們最基礎(chǔ)、最核心的消費群體，我們會盡力用信息化手段為他們做好服務(wù)。”他透露，下一步將打造智慧書城，運用大數(shù)據(jù)對讀者需求進行智能分析。
　　“未來，大數(shù)據(jù)將給學(xué)術(shù)出版帶來新的良好的學(xué)術(shù)出版生態(tài)，而這個生態(tài)是由出版人、研究者和知識消費者共同組成的。”謝壽光判斷。