伴著湛藍的天空、燦爛的陽光，1月12日~14日，由中國出版協會、中國書刊發行業協會主管主辦的第30屆北京圖書訂貨會如約而來。本屆訂貨會展位2369個，館配展架910個，參展出版單位737家，新華書店、圖書館、館配商、海內外華文書店等3000余家參展，舉辦文化活動200余場，編輯館配可供書目11萬種，現場館配采定碼洋1.14億元，預計至2月底可達3.5億元。

　　訂貨會期間，除中國出版高層論壇、中國出版發展報告會、大家讀好書、新書發布、經銷商大會、館社論壇、民營書業峰會等專業活動備受關注外，著名作家王蒙、閻崇年、阿來、張抗抗等參加的文化活動彰顯了訂貨會對全民閱讀的推動作用。來自法國、英國、奧地利、韓國、斯里蘭卡和中國港臺地區的出版人也參與到業務交流中，為訂貨會平添國際化與華文出版元素。

　　全國人大教科文衛委員會主任委員、中國出版協會理事長柳斌杰，國家新聞出版廣電總局副局長吳尚之，中國出版協會常務副理事長鄔書林，中宣部出版局局長郭義強，以及總局相關司局負責人到會。

　　三十載展會品牌不忘初心創新蛻變

　　自1987年創辦以來，北京圖書訂貨會經過30年的沉淀和成長，已成為全球最大、最專業的華文圖書盛會，被譽為中國出版風向標。從最初的看樣訂貨開始，到如今集政策報告、新書發布、看樣訂貨、業務交流、倡導閱讀、介紹新技術應用等主要功能于一身，北京圖書訂貨會秉承“為出版服務、為讀者服務”的宗旨，在出版、發行、經銷單位和讀者之間搭起了交流與交易的平臺，展現出成熟的品牌運作模式。

　　中國出版集團、中文天地出版傳媒股份有限公司、人民教育出版社、青島出版集團、江蘇新華發行集團、浙江省新華書店集團、新華文軒出版傳媒股份有限公司、安徽少年兒童出版社等舉辦了經銷商大會、供貨商年會、年度圖書推介會、新春發布會等，這些持續組織多年的品牌推廣活動既有傳統的表彰和回饋，又不乏務實的業務研討，成了訂貨會期間的“保留節目”。

　　一些出版企業還借訂貨會整合資源，深化品牌影響力。接力出版社攜手曹文軒、金波啟動接力杯“曹文軒兒童小說獎”和接力杯“金波幼兒文學獎”，旨在鼓勵新人新秀，培養中國兒童文學創作的后續力量。2017年1月，作家雪漠的新書《老子的心事》由中國大百科全書出版社推出，以此為基礎，該社在訂貨會宣布成立“雪漠圖書中心”，著眼于品牌運營和版權服務。

　　今年，為優勢品牌舉辦周年紀念的活動也有多例。二十一世紀出版社集團為麥克米倫世紀舉辦5周年生日會，二十一世紀出版社集團與麥克米倫世紀出版國際有限公司不僅在選題策劃上實現優勢互補，還在數字出版領域加強合作，提高產品轉化加工值，“麥克米倫世紀”已經成為中外美童書出版合作的典范。新蕾出版社舉辦“國際大獎小說”出版15周年暨發行破5億主題年會，15年前“國際大獎小說”系列的誕生為中國少兒出版開辟了一個新的領域，“大獎”系列作品在引進國內后屢創佳績，在贏得讀者口碑和市場業績的同時也獲得了更大的社會影響力。在“十二年冰火奇緣——2017新年盛典”上，重慶出版集團邀請眾多“冰火”迷共話12年來與《冰與火之歌》結下的不解之緣。

　　出版細分領域跳脫藩籬力拓新界

　　許多出版企業通過審視自身實力與市場環境，對市場定位重新梳理、完善調整。而在新近出版品牌的創建和推廣上，出版機構更是不遺余力。中信·大方舉行2017新品發布會，作為中信出版集團入駐上海的全新子公司，中信·大方從成立伊始就明確了發展文學品類的方向，匯聚當下具有人氣與話題的編者、作者、編輯與譯者。中原出版傳媒集團下屬圖書品牌“星漢文章”首次公開亮相訂貨會。重慶出版集團借助《冰與火之歌》的熱銷，以強大編譯陣容精心打造系列奇幻作品，并推出“獨角獸書系”。

　　此外，訂貨會上還可窺見出版企業跳脫藩籬，拓展特色新領域的趨勢。英語圖書出版是石油工業出版社進軍大眾出版的強勢板塊之一，2017年該社將與國內線上最大的英語培訓機構小站教育戰略合作，跨出“出版+在線教育”的關鍵一步。海峽書局將“生態出版”作為當下和今后工作重點，配置大量優質資源，并通過實施一系列生態圖鑒類項目，豐富“生態出版”構想。

　　出版企業知識服務在此次訂貨會上也有不少體現。中國鐵道出版社展示了該社的軌道交通專業領域知識服務工作系列標準共22項。中國水利水電出版社在2016年完成“水利水電專業內容資源庫一期工程”，制作上線“中國現代江河水利志數據庫”“中國經典水利史料數據庫”“水利水電專業術語雙語數據庫”等，近日上線運營專業知識服務平臺“數字水”，該社還啟動建設“水與藝術新媒體互動平臺”“行水云課——水利職業教育服務平臺”等。

　　渠道借勢重構 技術引領融合

　　近兩年，渠道商尤其是發行集團參與訂貨會愈加積極主動。究其原因，在于實體書店在轉型升級過程中形成的新思維、新理念、新想法，亟需與上游互動。

　　展場外，江蘇新華、浙江新華、新華文軒三大發行集團借訂貨會平臺廣發英雄帖，格外引人關注。

　　2016年12月底，江蘇新華發行集團正式揭牌，訂貨會期間新任領導班子集體亮相優秀合作伙伴營銷峰會。鳳凰傳媒總經理、江蘇新華發行集團董事長孫真福表示，江蘇新華將重點在拓展渠道加快轉型升級和業態創新，發展電商促進經營升級和營銷變革，堅守主業提高圖書銷售和市場占有率三個方面加強改革創新，深化社店合作。鳳凰傳媒副總經理、江蘇新華發行集團總經理金國華表示，2017年江蘇新華發行集團將圍繞圖書、文化、教育，大力推進九大提效工程，穩健發展。

　　技術領先的浙江新華通過訂貨會期間的供應商會，發布全新的浙江新華供應商平臺電子發票功能，呼吁供應商以電子發票為切入點推進“互聯網+”戰略，用新技術、新平臺實現產業鏈的高度融合；同時介紹企業近年來在供應鏈信息平臺建設、智慧物流改造、館配市場服務、多元營銷拓展等方面的發展成果與思考，力求社店雙方進一步加強產業鏈協同。

　　新華文軒2016年同樣在電子商務方面持續優化供應鏈。新華文軒出版傳媒股份有限公司董事長何志勇表示，新華文軒作為全國首批文化體制改革試點單位和首批數字出版轉型示范企業，一直致力于發展電子商務和打造行業供應鏈協同平臺，希望能夠與各出版社進行業務探討，坦誠交流，加深彼此之間戰略合作，共同促進出版發行行業向數字化轉型升級。

　　展場內，云南新華、黑龍江新華通過現場展示，向上游傳遞實體書店轉型升級發展的新方向。

　　云南新華書店集團以全新的姿態和風貌集中亮相訂貨會——企業文化展示墻展示二次創業成果；新華文匯公司精心展示“金木土石布”的烏銅走銀、建水紫陶、云子圍棋及楚雄彝繡等民族民間藝術精品，云南新華“精牘”古茶樹與云南新華U品咖啡；聯合全國各大重點供應商和各大知名省店組建中盤，召開“云南新華書店集團與重點供應商精準發行業務交流”會議；以及與出版社代表面對面交流等等，無不體現云南新華創新發展的內在沖動。在黑龍江展區，果戈里書店作為黑龍江發行新一代書店代表，向業界展示著龍江新華在書店轉型升級上的發展方向。

　　網上平臺發布全新戰略，加速線下拓展，推進全民閱讀。京東、當當兩家國內最大的圖書銷售平臺，在2017年將持續發力。京東圖書文娛業務部總經理楊海峰表示，2017年京東圖書將推出“京答計劃”、“共讀計劃”、場景化購物體驗等諸多創新戰略，“2017年一季度，京東商城英文國際站、華人站將上線，屆時圖書頻道將強勢入駐，覆蓋全球120個國家，百萬種中文圖書及音像產品支持全球配送，京東圖書國際戰略隆重開啟。”

　　當當網在2017年的目標是重塑供應商關系。當當網副總裁兼出版事業部總經理陳立均表示，“當當致力于通過供給側改革，降低運營成本，2017年將規范價格，保證出版社利潤，促進良性競爭，堅決抵制惡性價格戰。在數字閱讀成為全民閱讀主要通路的時代，呼吁出版社紙書和電子書營銷部合并，進行統一管理。”“2017年當當的實體書店還將繼續，預計未來3~5年，開設千家。”

　　進入而立之年的北京圖書訂貨會，伴隨中國書業不斷成長成熟，并且越來越充滿文化自信。

來源：《中國出版傳媒商報》（2017年1月17日 1版，6版）