2016年1月8日，由中國(guó)出版協(xié)會(huì)和中國(guó)新聞出版研究院主辦的2015新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會(huì)暨第九屆全國(guó)新聞出版業(yè)網(wǎng)站年會(huì)在京召開(kāi)。中國(guó)出版協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、副理事長(zhǎng)劉建國(guó)，中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山，中國(guó)新聞出版研究院黨委書(shū)記、副院長(zhǎng)黃曉新，中國(guó)新聞出版研究院黨委副書(shū)記、紀(jì)委書(shū)記董毅敏，中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)、國(guó)家數(shù)字版權(quán)保護(hù)工程專職副組長(zhǎng)張立出席了大會(huì)。本屆大會(huì)以“互聯(lián)網(wǎng)思維與出版”為主題，旨在促進(jìn)新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)管理人的學(xué)習(xí)交流，指導(dǎo)實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)+出版計(jì)劃，搭建數(shù)字內(nèi)容資源平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展。來(lái)自全國(guó)各地的互聯(lián)網(wǎng)公司、出版社、報(bào)刊社、發(fā)行企業(yè)、文化公司、數(shù)字技術(shù)服務(wù)商等單位的100多位代表參加了會(huì)議。

　　本次大會(huì)開(kāi)幕式由黃曉新主持，劉建國(guó)致辭。會(huì)上，魏玉山發(fā)布了《2015全國(guó)新聞出版業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析報(bào)告》。董毅敏為一些在互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新項(xiàng)目中表現(xiàn)突出的單位和個(gè)人進(jìn)行了表彰和頒獎(jiǎng)。

　　本次大會(huì)發(fā)布的《2015全國(guó)新聞出版業(yè)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)分析報(bào)告》主要介紹了新聞出版行業(yè)網(wǎng)站的總體情況和分類分析。報(bào)告通過(guò)對(duì)數(shù)字出版平臺(tái)、數(shù)字教育、新聞門戶、企業(yè)門戶、電子商務(wù)等五個(gè)類別為代表的新聞出版業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行測(cè)評(píng)，分析總結(jié)了新聞出版業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的現(xiàn)狀：一是與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的總體趨勢(shì)一致，行業(yè)網(wǎng)站也出現(xiàn)了PC端流量下降的現(xiàn)象，行業(yè)網(wǎng)站在發(fā)展移動(dòng)端應(yīng)用，網(wǎng)站內(nèi)容服務(wù)和閱讀消費(fèi)服務(wù)方面顯得動(dòng)力不足。二是雖然行業(yè)網(wǎng)站流量下降，但用戶關(guān)注、用戶忠誠(chéng)度反而有所提升。網(wǎng)民數(shù)量增多，集中度越來(lái)越高，可見(jiàn)對(duì)新聞出版專業(yè)的興趣和需求將替代寬泛的娛樂(lè)和休閑，也預(yù)示著行業(yè)網(wǎng)站有更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。報(bào)告最后對(duì)新聞出版行業(yè)網(wǎng)站提出了五點(diǎn)建議：一是數(shù)字出版平臺(tái)呈現(xiàn)螺旋上升的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，網(wǎng)站應(yīng)注意用戶積累和轉(zhuǎn)化，內(nèi)容生產(chǎn)和渠道推廣兩手抓，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展;二是數(shù)字教育網(wǎng)站處于起步階段，生產(chǎn)模式以線下資源線上售賣為主，這種模式的弊端較多。網(wǎng)站應(yīng)打破傳統(tǒng)教育的局限，利用多媒體和多終端開(kāi)拓市場(chǎng)，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)重視非考試季的空白市場(chǎng)，培養(yǎng)用戶對(duì)網(wǎng)站的持續(xù)關(guān)注和使用;三是新聞門戶網(wǎng)站本年度用戶規(guī)模大幅增長(zhǎng)，但用戶回訪率不高，積累效果有限。網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)研究目標(biāo)用戶和核心用戶的特點(diǎn)和興趣，依此制定內(nèi)容策略和推廣策略;四是企業(yè)門戶網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)水平不穩(wěn)定，用戶數(shù)量波動(dòng)較大，且訪問(wèn)內(nèi)容少，網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)從用戶體驗(yàn)研究入手分析，找到提升網(wǎng)站可用性和易用性的方法，從而留駐用戶；五是電子商務(wù)網(wǎng)站本年度迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，但回落速度也快，特別是與知名電商競(jìng)爭(zhēng)時(shí)力量尤顯不足。加強(qiáng)品牌建設(shè)，尋求穩(wěn)步發(fā)展是網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)重視的策略之一。

　　在大會(huì)的主論壇上，張立講解了互聯(lián)網(wǎng)+背景下的知識(shí)資源服務(wù)和數(shù)字版權(quán)保護(hù)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社副社長(zhǎng)、董事李程講解了如何在新形勢(shì)下創(chuàng)新業(yè)態(tài)，融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+出版”轉(zhuǎn)型升級(jí)。締元信互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)技術(shù)公司CEO秦雯講解了出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+的出路。

　　為了使與會(huì)代表更加深入地進(jìn)行交流和討論，大會(huì)還專門設(shè)立了數(shù)字閱讀與教育、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷與電商兩個(gè)分論壇。在分論壇上，傳統(tǒng)出版企業(yè)負(fù)責(zé)人和互聯(lián)網(wǎng)出版企業(yè)的創(chuàng)始人、CEO等根據(jù)自身企業(yè)的情況，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)+出版的實(shí)踐發(fā)表了精彩的演講，并與現(xiàn)場(chǎng)分論壇的聽(tīng)眾就專業(yè)出版、大眾出版和教育出版等問(wèn)題進(jìn)行交流和討論。與會(huì)代表都覺(jué)得獲益匪淺，不僅了解了當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的情況和趨勢(shì)，還明確了互聯(lián)網(wǎng)+出版方向，厘清了新形勢(shì)下傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的思路。代表們紛紛表示會(huì)在既有的成績(jī)基礎(chǔ)之上，再接再厲，積極探索，努力創(chuàng)新，找到真正適合自身實(shí)際、符合單位發(fā)展規(guī)律的互聯(lián)網(wǎng)出版模式，更好地帶動(dòng)新聞出版業(yè)的發(fā)展與壯大。