自2008年出版以來(lái)，浙江少年兒童出版社為沈石溪量身打造的“動(dòng)物小說(shuō)大王沈石溪品藏書(shū)系”(下簡(jiǎn)稱“品藏書(shū)系”)已出版26冊(cè)，短短3年內(nèi)，銷售碼洋突破一個(gè)億，銷售冊(cè)數(shù)突破700余萬(wàn)冊(cè)。其中的《狼王夢(mèng)》單本銷量更是超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)。

　　作為一名四次獲得中國(guó)作家協(xié)會(huì)全國(guó)優(yōu)秀兒童文學(xué)獎(jiǎng)的著名作家，沈石溪自己也承認(rèn)，他的書(shū)從前賣得并不好，正如兒童文學(xué)理論家、浙少社副總編輯孫建江所說(shuō)，“叫好不叫座”。與其在評(píng)論界受到的諸多好評(píng)相比，這位動(dòng)物小說(shuō)大王在與浙少社合作之前，圖書(shū)的銷量一般只有8000到1萬(wàn)冊(cè)左右。更值得注意的是，“品藏書(shū)系”中收錄的都是沈石溪的舊作，如《狼王夢(mèng)》已經(jīng)創(chuàng)作了20多年，在圖書(shū)市場(chǎng)上有好幾個(gè)版本，浙少社到底是如何殺出重圍，讓好書(shū)“叫好又叫座”的呢？

　　口袋本的教訓(xùn)

　　孫建江和沈石溪是20多年的老朋友了，他告訴讀書(shū)報(bào)，大約在2005、2006年的時(shí)候，他就希望出版沈石溪作品的浙少社版本，“他的書(shū)一直放在編輯室里，我們花了很長(zhǎng)時(shí)間尋找最佳的切入點(diǎn)，一直在琢磨這些作品怎么做才好”。而沈石溪那時(shí)也有約在身，1997年，他與一家少兒社簽訂了10年版權(quán)買(mǎi)斷的合同，一時(shí)震驚業(yè)界?？上У氖?，那家出版社推了一套《沈石溪?jiǎng)游镄≌f(shuō)文集》，共10本，各印了1萬(wàn)冊(cè)就沒(méi)有再印。這份合同在2006年結(jié)束，2007年，浙少社借“中宣部提倡少兒出版社推出健康口袋本”的契機(jī)，推出了12本一套、16開(kāi)大小的“沈石溪?jiǎng)游飩髌婀适隆薄?/P>

　　孫建江說(shuō)：“這個(gè)口袋本的沈石溪作品，每?jī)?cè)篇幅只有2萬(wàn)多字，開(kāi)本小、圖書(shū)薄，定價(jià)也上不去，銷售比較弱?！倍闵偕绨l(fā)行部主任沈偉忠也表示，口袋本圖書(shū)六七塊錢(qián)的定價(jià)，“讓書(shū)店提不起銷售的積極性來(lái)”。這套書(shū)最終在市場(chǎng)上銷聲匿跡了。

　　乍看上去，浙少社也沒(méi)有擺脫沈石溪作品“叫好不叫座”的魔咒。但是，孫建江卻從這次的出師不利中吸取了不少的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，他說(shuō)：“沈石溪的動(dòng)物小說(shuō)數(shù)量較多，短篇、中篇、長(zhǎng)篇均有，而且涉及動(dòng)物的種類也很雜，如何整理結(jié)集才更容易讓讀者接受呢？我們出版的這個(gè)口袋本讓每本書(shū)只有一個(gè)主題動(dòng)物。比如一本主題為狗的書(shū)，收錄的就都是沈石溪關(guān)于狗的小說(shuō)，而且除了故事之外，我們還在每本書(shū)中做了關(guān)于主題動(dòng)物的知識(shí)鏈接。”浙少社的編輯們相信，這樣的合集方式是將沈石溪作品推入市場(chǎng)的最好形式，因此，雖然口袋書(shū)因?yàn)殚_(kāi)本等先天原因銷量不佳，但編輯思路卻被保留下來(lái)，延續(xù)到后來(lái)的“品藏書(shū)系”中。

　　口袋本的出版還給浙少社帶來(lái)了另一個(gè)意想不到的收獲。沈偉忠回憶道：“2008年我們浙江的平湖市新華書(shū)店想請(qǐng)一位作家去平湖縣兩個(gè)學(xué)校做講座，讓我們安排作家。但那個(gè)時(shí)候‘校園人文行’活動(dòng)的日程我們都已經(jīng)安排好了，其他作家抽不出時(shí)間來(lái)。我突然想到——沈老師講一些動(dòng)物的故事是不是會(huì)更吸引小朋友呢？”浙少社的“校園人文行”讓作家與老師、孩子直接接觸，是很有特色的推廣活動(dòng)。沈偉忠表示，之前作家進(jìn)校園都是講兩個(gè)主題：“一個(gè)是如何寫(xiě)作文，一個(gè)是如何閱讀和推廣閱讀，而沈老師卻是去講人和自然、人和動(dòng)物的故事?！鄙騻ブ彝耆潜е囋嚳吹膽B(tài)度將沈石溪帶入了平湖的那兩所學(xué)校，結(jié)果那兩場(chǎng)演講非常成功，“他講到兔子為了保護(hù)肚子里的孩子與蛇殊死搏斗，我們聽(tīng)了都相當(dāng)感動(dòng)。孩子們的反響也非常熱烈”。

　　在回杭州的汽車上，孫建江、沈偉忠和編輯平靜都非常興奮，他們明白：沈石溪的書(shū)，孩子們一定會(huì)歡迎，一定會(huì)喜歡，但就是缺一個(gè)合適的版本。而平湖此行，他們還在其中一所學(xué)校的宣傳墻上意外地看到了《斑羚飛渡》。沈石溪作品入選人教、浙教版語(yǔ)文教科書(shū)的信息更讓他們醍醐灌頂。這兩場(chǎng)校園講座跑下來(lái)，浙少人增添了信心，也找到了動(dòng)物小說(shuō)的賣點(diǎn)。

　　其后不到半年，“品藏書(shū)系”上市了。

　　編輯：細(xì)節(jié)中的暢銷密碼

　　“品藏書(shū)系”的第一任責(zé)編平靜曾全面負(fù)責(zé)這套書(shū)的策劃、統(tǒng)籌、運(yùn)作，包括擬定編輯制作方案、與作者的聯(lián)系溝通、版權(quán)洽談、合同擬定，落實(shí)圖書(shū)的制作流程、圖書(shū)的責(zé)編、復(fù)審，參與營(yíng)銷活動(dòng)等，她現(xiàn)在已經(jīng)升任浙少社的副總編。對(duì)于“品藏書(shū)系”的誕生過(guò)程，她印象深刻：“2008年上半年，我在與營(yíng)銷部一起深入校園開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)的過(guò)程中，了解沈石溪有幾篇作品入選語(yǔ)文教材，在教師中有認(rèn)知度；其次，現(xiàn)在的學(xué)生在閱讀了較多輕松幽默的校園題材的作品后，對(duì)動(dòng)物小說(shuō)這種獨(dú)特的題材有新鮮感，能夠激發(fā)閱讀興趣；且因沈石溪自上世紀(jì)80年代開(kāi)始創(chuàng)作動(dòng)物小說(shuō)就已成名，當(dāng)年的小讀者現(xiàn)已成人，為人父母，沈石溪的作品能喚起這批家長(zhǎng)的童年閱讀經(jīng)驗(yàn)，他們對(duì)作品的認(rèn)可，可遷移到對(duì)自己子女的閱讀引導(dǎo)上。學(xué)生、教師、家長(zhǎng)，三方面的認(rèn)可構(gòu)成了沈石溪作品的市場(chǎng)潛力?！?/P>

　　當(dāng)年6月份，平靜開(kāi)始考慮出版方案，并與沈石溪達(dá)成了出版意向，僅用三四個(gè)月時(shí)間，就完成了編輯出版流程。那么“品藏書(shū)系”的名稱、開(kāi)本等最后是如何決定的，又是出于什么樣的考慮呢？

　　●叢書(shū)名：平靜認(rèn)為，沈石溪多年專心創(chuàng)作動(dòng)物小說(shuō)，其作品數(shù)量和影響力都首屈一指，“動(dòng)物小說(shuō)大王”可謂當(dāng)之無(wú)愧，此名稱響亮大氣，對(duì)讀者有足夠的吸引力。沈石溪的作品，其藝術(shù)品質(zhì)歷經(jīng)二三十年的時(shí)光檢驗(yàn)，已得到專家和讀者的認(rèn)可，此次全新推出，力求在形式、內(nèi)容上超越以往各種版本，精益求精，成為讀者品藏的圖書(shū)，因此最終定名為“動(dòng)物小說(shuō)大王品藏書(shū)系”。

　　●開(kāi)本：平靜指出，32開(kāi)是最適于書(shū)店上架陳列以及圖書(shū)館館藏陳列的形式，太大或太小的開(kāi)本都不便于大范圍的推廣，小讀者捧讀也不方便。但傳統(tǒng)的32開(kāi)尺寸略顯局促普通，于是她決定采用比傳統(tǒng)32開(kāi)的高度和寬度都大一些的大32開(kāi)。這樣既與一般圖書(shū)有所區(qū)分，又顯開(kāi)闊大氣，能吸引讀者注意，同時(shí)也適合賣場(chǎng)陳列和讀者閱讀需求。

　　●定價(jià)：根據(jù)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，低于10元的圖書(shū)，因碼洋比較低，難以激發(fā)銷售商的積極性，而高于20元，對(duì)于沒(méi)有自主經(jīng)濟(jì)權(quán)的少兒讀者而言，超出其消費(fèi)能力，會(huì)抑制購(gòu)買(mǎi)力，難以形成銷量，16至18元是最理想的定價(jià)區(qū)間。定價(jià)區(qū)間確定后，根據(jù)制作成本測(cè)算，平靜的團(tuán)隊(duì)擬定了圖書(shū)的篇幅厚度。

　　●封面：“品藏書(shū)系”的封面非常有特色，不但有每本故事中動(dòng)物精美的圖畫(huà)，還根據(jù)推出批次的不同，在主色調(diào)上做出了區(qū)分。平靜表示，為了突出“品藏”的特質(zhì)，這套書(shū)在各個(gè)細(xì)節(jié)上都精益求精。封面圖是為了力求體現(xiàn)動(dòng)物的原生態(tài)，而特別設(shè)計(jì)的書(shū)系LOGO，作為書(shū)系的認(rèn)知標(biāo)識(shí)，為品牌的培養(yǎng)奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，平靜還精心整理了沈石溪所有入選教材的篇目，在封底上集中展示強(qiáng)調(diào)，作為營(yíng)銷亮點(diǎn)，充分體現(xiàn)其作品的權(quán)威專業(yè)。沈偉忠說(shuō)：“當(dāng)時(shí)很少有出版社把‘課文中的名家’當(dāng)作宣傳點(diǎn)的，封底的這個(gè)信息，讓老師和家長(zhǎng)放心——這是選入教科書(shū)的作者，同時(shí)也更方便孩子們尋覓優(yōu)質(zhì)課外讀物。”

　　名稱、定價(jià)和開(kāi)本都已確定，平靜遇到了在整個(gè)編輯過(guò)程中的最大問(wèn)題：這套書(shū)所推出的作品并非是沈石溪的新作，如何超越已有的各種版本？她給出的答案就是通過(guò)增加編輯含量為作品“增值”。在與作者充分溝通后，編輯團(tuán)隊(duì)發(fā)掘出沈石溪作品中的很多“閃光點(diǎn)”，為其量身打造了三個(gè)有特色的附錄板塊：創(chuàng)作談、獲獎(jiǎng)記錄和珍藏相冊(cè)，從三個(gè)不同側(cè)面為讀者提供了解作家作品的平臺(tái)。平靜說(shuō)：“書(shū)后的《闖入動(dòng)物世界》這篇?jiǎng)?chuàng)作談，是我和作者的溝通過(guò)程中，根據(jù)其特有的生活及創(chuàng)作經(jīng)歷，建議他專門(mén)為此書(shū)系撰寫(xiě)的文章，而且為了能讓小讀者理解并喜歡，我協(xié)助作者進(jìn)行了幾次調(diào)整修改，才最終定稿。后期隨著圖書(shū)品種增加，為防止一批忠實(shí)讀者的‘審美疲勞’，我們對(duì)附錄內(nèi)容也做了相應(yīng)的調(diào)整，如即時(shí)更新珍藏相冊(cè)的圖片，讓讀者更多了解沈石溪的近貌動(dòng)態(tài)。推出第四輯時(shí)，又對(duì)創(chuàng)作談做了更換，選用了作者的另一篇文章。同時(shí)增加了專家、讀者對(duì)沈石溪作品的點(diǎn)評(píng)摘錄，使圖書(shū)更具新鮮感和互動(dòng)性?！?/P>

　　而具體到每一本書(shū)，平靜也不受名家名品拘囿，在文字上精益求精，做了適度的修訂，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。尤其是，她還對(duì)一些長(zhǎng)篇作品進(jìn)行了全新的編輯設(shè)計(jì)。如《狼王夢(mèng)》、《雪豹悲歌》等，“原作一氣呵成，沒(méi)有章節(jié)標(biāo)題。但是考慮到少兒讀者的閱讀特點(diǎn)，我與作者協(xié)商，對(duì)作品進(jìn)行了章節(jié)劃分，擬了簡(jiǎn)潔新穎的標(biāo)題”。平靜說(shuō)，這樣的改變?cè)黾恿碎喿x的節(jié)奏感和吸引力，“也成為與其他版本不同的特色之一”。

　　再如《混血豺王》和《雄獅》原著，有二三十萬(wàn)的字?jǐn)?shù)，如果按照整套書(shū)系既定的排版形式，其圖書(shū)厚度和定價(jià)會(huì)遠(yuǎn)超該書(shū)系的其他品種，影響書(shū)系的整體定位和銷售，也不宜于少兒讀者的購(gòu)買(mǎi)和閱讀。因此，平靜和沈石溪商議，分析原著文本，尋找可以切分的節(jié)點(diǎn)，成功地將一本書(shū)拆分為兩本內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立的圖書(shū)?！痘煅蛲酢凡鸱殖闪恕峨p面獵犬》和《混血豺王》；《雄獅》拆分為《雄獅去流浪》和《紅飄帶獅王》。為便于讀者的銜接閱讀，又在兩本書(shū)的結(jié)尾和開(kāi)頭處分別增補(bǔ)了內(nèi)容預(yù)告和前情提示的板塊，讓讀者了解兩本書(shū)的關(guān)聯(lián)。

　　平靜為“品藏書(shū)系”的第一批圖書(shū)精心選擇了以下六本：《第七條獵狗》、《最后一頭戰(zhàn)象》《再被狐貍騙一次》、《斑羚飛渡》、《和烏鴉做鄰居》和《戴銀鈴的長(zhǎng)臂猿》。她的思路是：前四本的同名作品入選不同版本的教材，讀者認(rèn)知度高。后兩本是未出版過(guò)的，能給讀者帶來(lái)新鮮感。而且這六本書(shū)描寫(xiě)的六種不同的動(dòng)物，也都是小讀者比較喜聞樂(lè)見(jiàn)的。確定首批六本的品種數(shù)量，是考慮到，如果少于六本，叢書(shū)規(guī)模顯得單薄，不成氣候；品種太多，又容易分散宣傳力度和讀者的關(guān)注度，同時(shí)也使成本壓力和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)過(guò)大。

　　營(yíng)銷攻勢(shì)關(guān)鍵在“實(shí)”

　　沈石溪說(shuō)：“我去年做了270場(chǎng)活動(dòng)，每天跑兩場(chǎng)，跑了七八個(gè)月的時(shí)間。從2008年底浙少社開(kāi)始組織我的‘進(jìn)校園’和書(shū)店簽售活動(dòng)后，我粗略算下，去了700所學(xué)校，在書(shū)店簽售70萬(wàn)本圖書(shū)。”由此可見(jiàn)浙少社對(duì)“品藏書(shū)系”的投入之大，推廣覆蓋面之廣。在這幾年中，沈石溪不但跑遍了江浙地區(qū)，還在山東、福建等省與孩子們見(jiàn)面，“學(xué)校歡迎我去給孩子們講課，而在這個(gè)過(guò)程中，我和語(yǔ)文老師也會(huì)有所交流，對(duì)于我入選課文的作品也會(huì)交換意見(jiàn)。”沈石溪表示，在營(yíng)銷活動(dòng)中銷售的70萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)只是“品藏書(shū)系”總銷量的十分之一，但這樣的活動(dòng)會(huì)激發(fā)連鎖反應(yīng)，引發(fā)讀者的興趣后，他們會(huì)去購(gòu)買(mǎi)其他作品。

　　浙少社顧問(wèn)鮑麗珍表示，除了“校園人文行”活動(dòng)，浙少社的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)非常重視與書(shū)店溝通這套書(shū)的亮點(diǎn)和特點(diǎn)，“我們沒(méi)有搞低價(jià)策略，不打很低的折扣，我們很有信心。我們的業(yè)務(wù)員跟書(shū)店說(shuō)你們做做看，做下來(lái)后，你肯定會(huì)感覺(jué)我們的這套書(shū)會(huì)超越其他很多書(shū)。在量上面，我們也會(huì)動(dòng)員書(shū)店，他們保守的時(shí)候我們也說(shuō)你們可以多進(jìn)一點(diǎn)，一點(diǎn)問(wèn)題都沒(méi)有，一些書(shū)店會(huì)采納我們的意見(jiàn)，在店里進(jìn)行重點(diǎn)宣傳和推廣。而且，對(duì)于我們圖書(shū)在大型書(shū)城的銷售情況，我們都進(jìn)行密切的跟蹤，尤其是《狼王夢(mèng)》等書(shū)與其他出版社版本相比的銷售狀況?！鄙騻ブ乙舱f(shuō)：“浙少社為什么9年少兒圖書(shū)市場(chǎng)占有率第一，因?yàn)槲覀冊(cè)诘孛娴甑膬?yōu)勢(shì)是非常明顯的，我們對(duì)客戶的維護(hù)、交流等方方面面做得是比較好的。跟蹤貨源，保證圖書(shū)不斷貨，及時(shí)添配熱銷品種，與書(shū)店溝通重點(diǎn)陳列和碼堆浙少社的產(chǎn)品，這已經(jīng)是我們比較標(biāo)準(zhǔn)的動(dòng)作?！庇捎谄凡貢?shū)系是分批推出的，第一輯六本出版后，隨后每一輯四本，已經(jīng)出到第五輯。前幾輯不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)讓書(shū)店更重視這套書(shū)，社店雙方形成合力，對(duì)“品藏書(shū)系”進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

　　“品藏書(shū)系”分批推出的方案和推出的節(jié)奏，其第一任責(zé)編平靜也經(jīng)過(guò)深思熟慮：“每輯推出四本新品種，在春秋季以‘校園人文行’為主的密集營(yíng)銷活動(dòng)前推出，保證每個(gè)營(yíng)銷熱季都有新品刺激市場(chǎng)。而確定四本的規(guī)模，是考慮這個(gè)品種數(shù)不會(huì)對(duì)原有品種造成過(guò)大沖擊，有利于老品種的持續(xù)發(fā)力，充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)潛力。”就這樣，浙少社不斷地以老帶新，以新推老，形成持續(xù)合力，使“品藏書(shū)系”成為暢銷品牌，保證了選入的每一本書(shū)，不論是否是沈石溪的代表作、成名作，都能成為暢銷書(shū)。同時(shí)，在每一輯作品的推出順序上，平靜還充分考慮了其代表性、知名度，優(yōu)先出版代表作、名作，同時(shí)都兼顧動(dòng)物品類的區(qū)分，保證每一輯推出的動(dòng)物主角都不重復(fù)，特色鮮明，品類豐富。

　　作者與出版社的雙贏

　　平靜說(shuō)：“‘品藏書(shū)系’的編輯出版歷時(shí)4年多，分批推出，每一個(gè)環(huán)節(jié)都和作者有充分的溝通。這套書(shū)的成功，也得益于與作者的互相信任和默契配合，期間通信通電不計(jì)其數(shù)。”記者看到了她寫(xiě)給沈石溪的郵件，討論內(nèi)容從作品出版順序，到目錄加上章節(jié)序號(hào)是否“難看”，事無(wú)巨細(xì)，字里行間都體現(xiàn)著她和作者之間的良好溝通。

　　沈石溪與某出版社的10年合約期內(nèi)，該社推出的《沈石溪?jiǎng)游镄≌f(shuō)文集》的平淡收?qǐng)?，使他了解到出版社“懂市?chǎng)”的重要性。沈石溪說(shuō)：“作家和出版社是雙向的選擇，你不知道出版社愿意花多少努力來(lái)推廣和發(fā)行你的圖書(shū)，你也不知道編輯對(duì)你的作品是否理解和喜愛(ài)，有沒(méi)有在設(shè)計(jì)圖書(shū)產(chǎn)品方面有創(chuàng)造性的靈感。”作家心中的這些不安當(dāng)然會(huì)通過(guò)與編輯的溝通得到舒緩，而最讓沈石溪滿意的是，浙少人了解關(guān)于圖書(shū)市場(chǎng)運(yùn)作的信息，具有這方面的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)行也做得好。當(dāng)然，沈石溪選擇浙少社與其在兒童文學(xué)作家中的口碑也有很大關(guān)系：“據(jù)我所知，之前，浙少社已經(jīng)與好幾個(gè)知名作家合作，包括張之路、湯素蘭等等。他們有一個(gè)模式，瞄準(zhǔn)一個(gè)作家，會(huì)下很大功夫，對(duì)其進(jìn)行包裝、宣傳。”

　　在與浙少社合作之前，沈石溪每年的稿費(fèi)收入大約是20萬(wàn)元左右，而2011年，他的收入超過(guò)百萬(wàn)元。孫建江說(shuō)：“我們樂(lè)于見(jiàn)到中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)作家在市場(chǎng)上獲得好的收益。尋找既有藝術(shù)性、又能夠?yàn)榇蟊姀V泛接受的作品，并把它打造成暢銷書(shū)，這是我作為出版人所一直追求的目標(biāo)。”

　　如今，沈石溪已經(jīng)與浙少社簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來(lái)他的作品都將交給浙少社出版。

　　暢銷書(shū)的“必要條件”

　　按照孫建江的話說(shuō)，做圖書(shū)最好“提前半步”，“提前了三步五步，不算本事；而如果滯后于潮流，就只能吃殘羹冷炙。最完美的就是，把握閱讀趨勢(shì)形成前的‘半步’。”沈石溪的“品藏書(shū)系”在中國(guó)書(shū)市上掀起了一股動(dòng)物小說(shuō)熱，浙少社這次無(wú)疑是“提前半步”，敏銳地看到了兒童文學(xué)急需題材擴(kuò)充的趨勢(shì)。在孫建江眼里，這次“品藏書(shū)系”之所以能火起來(lái)，與市場(chǎng)大環(huán)境也有相當(dāng)?shù)年P(guān)系，他尤其提到了消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)和童書(shū)從業(yè)者市場(chǎng)素質(zhì)的提高。

　　當(dāng)被問(wèn)到“品藏書(shū)系”成功的秘訣時(shí)，平靜說(shuō)：“充分的市場(chǎng)調(diào)研、精準(zhǔn)的圖書(shū)定位、獨(dú)特的創(chuàng)意細(xì)節(jié)、適時(shí)的推出時(shí)機(jī)、團(tuán)隊(duì)的密切配合、有力的營(yíng)銷推廣。天時(shí)地利人和。”

　　超級(jí)暢銷書(shū)到底是如何誕生的呢？編輯的專業(yè)與努力，作者的配合與信任，營(yíng)銷人員的長(zhǎng)袖善舞——這些真的是最后的答案嗎？出版業(yè)中有人相信，暢銷書(shū)是可遇不可求的，因?yàn)榘盐兆x者的閱讀取向和社會(huì)大眾的心理實(shí)在太難。此文不可能給出暢銷書(shū)的統(tǒng)一配方，但以下這點(diǎn)卻毫無(wú)疑問(wèn)：優(yōu)秀的編輯和強(qiáng)力的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也許不是打造暢銷書(shū)的“充分條件”，但卻一定是“必要條件”。