文學、少兒走高 經管、IT降溫
縱觀2005年到2006年上半年出版的文學圖書可以發現,引進圖書在數量和規模上遜于原創作品;非文學類圖書中,引進版圖書則表現不俗,例如經管、計算機、英語等等,它們在暢銷書排行榜上表現極佳。
引進版圖書在中國內地圖書市場中一直占據著較大份額。但從近五年來看,內地各出版社對圖書引進的態度已經逐步走向理性,據國家版權局統計數字顯示,2005年中國內地共引進圖書9328種,與2004年相比有所減少,占2005年整個圖書出版品種的二十分之一。中國出版科學研究所副所長辛廣偉認為,如果僅從引進比例而言,這個數字是正常的,符合中國改革開放的需求,也符合當前中國科技文化發展的需求。
IT:引進規模逐年減小
IT類引進圖書逐年萎縮已成不爭事實。據業內人士估計,今年這一細分市場的版權貿易數量將繼續下滑。
據了解,清華大學出版社今年上半年圖書引進約200項,其中包括經管、IT、人文等類別,比去年同期相比有所減少,尤其是IT部分。該社正在大力對原有的IT出版資源進行整合,對外版書出書數量都有所控制。
目前,版權引進量比較大的依然是電子工業出版社、人民郵電出版社、清華大學出版社和機械工業出版社。清華社版權貿易部工作人員表示:原來引進的許多品種是盲目的,事實上外版書并不都適合中國市場,另外市場的容量正趨于飽和,因此出版社對于IT類圖書的版權貿易正在回歸理性。
辛廣偉認為,版權引進萎縮的另一個原因是國內作者對IT高端技術的掌握都更加熟練。以前出版者和讀者都過分相信國外圖書在技術上的先進,但是現在中國已經可以在高端技術上找到一些很好的作者。許多數據表明,原創IT類圖書的數量日益增長。
業內普遍認為,IT圖書版權引進數量減少的影響是積極的,理性而有效的引進行為減少了出版社的風險性,但是他們也表示,要想實現向歐美國家輸出版權,可能還需要相當長的時間。
經管:繼續細分市場
經管類圖書一直是內地圖書版權引進的生力軍,在2004年前后其引進規模超過IT類圖書成為版權貿易最為活躍的細分市場。
縱觀2006年上半年經管類圖書銷售走勢,引進類圖書依舊占據著各大排行榜顯要位置。不過,與兩年前相比,很多出版社表示對于經管類圖書的引進熱情在冷卻,一方面,將熱點集中在一些經典名著的重新授權或者修訂版本,另外就是一些更細分的市場,比如農業經濟管理方面。但是,鑒于國人對創業和管理的興趣在增加,對經管理論和實務還有比較長的消化過程,而國外經管領域的交叉學科和技術的創新都比較快,不斷有新的學者和理論產生,因此出版社也都堅信引進版經管書還擁有相當大的市場空間。
目前,外版經管書由于定價和內容原因,銷售呈現比較明顯的地域性,即在深圳、廣州最好,然后是沿海發達城市,接著是省會城市。而讀者對象集中在企業白領和高校師生。
少兒:引進占據主流
據統計,最近幾年中國內地少兒圖書版權貿易占全行業版權貿易的比例一直維持在20%左右,少兒讀物一度成為圖書市場版權貿易中最活躍和最有效的類別。尤其是在《哈利·波特》進入中國之后,大量國外少兒圖書被引進到國內。
近兩年引進版少兒圖書市場的生力軍主要為人民文學出版社、浙江少兒出版社、接力出版社、童趣出版有限公司。其中,人民文學出版社主要是憑借“哈利·波特”系列雄踞第一的位置,而浙少社的“冒險小虎隊”系列則是目前唯一可以和“哈利·波特”抗衡的引進圖書品種。
就圖書品種而言,魔幻類始終是引進版少兒圖書的大熱門。“哈利·波特”系列在全球都是一個暢銷童話,在中國市場也不例外。而2005年中和年底引進的魔幻題材,二十一世紀出版社的“幻想文學大師米切爾·恩德經典作品繪本”系列和譯林出版社的“納尼亞傳奇”系列也有不俗的表現。不過有業內人士對魔幻系列的大趨勢并不看好,他們認為當前魔幻類圖書引進過多已經有做濫的趨勢。
此外,引進版少兒漫畫類圖書也有較大比例,主要以日本、韓國漫畫為主。同時,繪本已經開始引起業界的注意,但是由于定價較高,目前國內家長認知不夠,這類圖書還沒有被廣泛接受。
文學:韓流越刮越烈
對于引進版文學圖書的市場格局,辛廣偉表示,雖然有數百家出版社介入外國文學出版,其中有一定規模的都會超過百家,但幾乎都是在古典名著領域進行同質性“廝殺”。而著力譯介當代外國文學作品的,尤其是有規模、有計劃地譯介的出版社卻寥寥無幾。目前主要仍是譯林出版社、人民文學出版社和上海譯文出版社這三家。
從語種和地域來說,近兩年引進版文學圖書市場上,除了以英語為主的歐美國家以外,非英語地區的文學也受到可喜的重視。日本、韓國、捷克、伊朗等國家的文學作品也頻繁引進出版并取得不錯的成績。值得一提的是,文學圖書的“韓流”在2006年越刮越烈,以往韓國的愛情小說和影視小說是“韓流”的絕對主力,但現在人們越來越多在科普、學習、性教育、繪本、認知等類的圖書專架上看到韓版圖書的身影。業內普遍認為,“韓流”由成人圖書市場向兒童圖書市場轉移的趨勢已日益明顯,這恐怕與文化近緣和韓國政府近年來不遺余力對外推廣韓國文化有關。
另外,與傳統銷售渠道不同,引進類文學書受網絡的推動很大,網上書店日益成為文學書銷售的重要渠道。
生活:愈發活躍
生活類圖書已經成為近年來引進圖書版權中新的增長點。其中,中國輕工業出版社、中國水利水電出版社、中國旅游出版社等以出版生活類圖書見長的出版社占據了較大引進比重。
從整體來看,服飾、美容類圖書的引進主要以日、韓等國及中國香港、中國臺灣地區的圖書為主,食譜類圖書的引進以中國香港和中國臺灣地區為主,健康類圖書的引進以英美為主,旅游類圖書的引進主要以歐美國家為主。
另外,近年來,生活類圖書在超市的銷售情況比較樂觀。很多讀者喜歡在超市購買這類比較輕松的生活類圖書,而引進版生活圖書漂亮的版式和大量精美的圖片經常會成為這些讀者的首選。